Najbolje predavanje drugog dana biZbuZZ-a (a vrlo verovatno i kompletne konferencije) su održali Dragana Vukajlović i Istok Pavlović o viralnim kampanjama. Do ovog predavanja ovogodišnji biZbuZZ je imao fantastičnu priliku da mi u sećanju ostane kao odlično druženje po kafanama, i dobro poznate teme na predavanjima koje se povlače po raznim IT konferencijama širom zemlje.

Okosnica predavanja je sajt vestisrbija.com, koji je lansiran 1. aprila ove godine, i koji je tog dana oborio sve rekorde posećenosti u Srbiji, i bio najposećenija lokacija u svim zemljama ex-YU. Malo statistike, 31. marta sajt je imao 0 poseta, 1. aprila 435.000, 2. aprila 250.000, a nakon toga se ustalio na 7.000 poseta na dnevnom nivou. Ako ima onih koji za sajt nisu čuli, radi se o lokaciji na kojoj je moguće napraviti lažne vesti u kojima su vaši prijatelji glavni akteri.

Ovo je primer jedne viralne kampanje, koja za razliku od klasičnih koje zakupljuju medijski prostor na TV-u, novinama – postoji jedino u glavama posetilaca. Zbog toga je sadržaj apsolutno ključna stvar, koja uz jednostavnost korišćenja obezbeđuje da viralna kampanja ne bude samo kratkoročni peak u statistici posećenosti sajta.

Za razliku od klasičnih kampanja koje bombarduju ljude i od kojih se svi branimo menjanjem kanala, ignorisanjem banera ili preskakanjem listova u novinama, ljudi žele da učestvuju u viralnim kampanjama – one se upravo i zasnivaju na želji ljudi da budu uključeni i da šire viral.

Istok je naveo nekoliko primera koji ilustruju primere viralnih kampanja – npr. kante koje „puštaju” snimljene viceve svaki put kada neko ubaci đubre u njih (procenat đubreta u tom inostranom gradu se mnogo smanjio) i Valter pivo, priču da Kinezi imaju pivo sa likom Bate Živoinovića (koju je autor posla na samo dva maila svojih prijatelja, a priča je završila na naslovnoj hrvatskog Nacionala).

Onako usput, Istok je izbacio neka potpuno logična zapažanja, a koja se toliko ne primećuju na domaćem Internetu. Koliko vas ima blogove ili sajtove sa social bookmarks opcijom, sa uključenim diggom, stumbleuponom i sličnim servisima koje zanemarljiv broj ljudi u Srbiji koristi?

Konkretne kampanje, koje je Istok realizovao su: Ja znam najbolje, Jelenifikacija (nije uspelo, previše komplikovan interfejs), Sastavi svoju vladu (završilo u udarnim terminima svih klasičnih medija, osim RTS-a), Napravi Maci devojku, Jelen pivo.

Dragana je Istokovu priču dopunila nekim naizgled sitnim detaljima, koji mnogo govore o uspešnosti viralnih kampanja i zainteresovanosti ljudi da u njima učestvuju. Npr. post na tracara.com o Maci i njegovoj devojci ima 1000 objavljenih i još oko 500 neobjavljenih komentara. Skoro milion vesti je napravljeno na srbijavesti.com, i do danas sajt ima 1.782.813 poseta. Istok i Dragana imaju bazu od oko 100.000 email adresa ljudi koji su se prijavili da dobiju informaciju kada se pojavi neki novi viralni sajt – to je 100k ljudi koji žele da učestvuju u viralu koji Dragana i Istok plasiraju na tržište. Mislite o tome kada vam bude bila potrebna promocija.

Dalje, o sajtu tracara.com….taj sajt je pokupio 20% saobraćaja sa srbijavesti.com, te je sa prosečnih 2500 poseta dnevno skočio na 7000. Na koji način su ljudi došli sa vestisrbija.com? Sledećim redom:

1. linkovi u samom tekstu
2. linkovane vesti na tračaru u sidebaru, sa slikama
3. linovane vesti na tračaru u povezanim tekstovima

Zaključak je da linkovi unutar samog teksta imaju najveći procenat klikova, i da je za povećanje posete od 250% utrošeno ukupno 0 evra.

Ako mislite da već ima previše statističkih podataka, evo još malo, refereri na vestisrbija.com:

1. facebook (50%)
2. direct
3. google
4. mail.google
5. mail.yahoo
6. tracara.com
7. mycity.rs
8. karike.com
9. fer2.net
10. igre-igrice.rs

Kako su „akteri” srbijavesti.com reagovali na lažne vesti? Ukratko:

• 38 pretnji tužbom
• 17 već podnetih tužbi
• 6 pretnji batinama
• 2 pretnje ubistvom

Pošto su i Dragana i Istok i dalje među živima, očigledno da pretnje nisu ostvarene.

Na kraju, Istok je zaključio da kampanje koje su bile lepe i obične (npr. okiti jelku) nisu doživele neki bitan uspeh, dok su one koje su bile provokacije i koristile neku aktuelnu (npr. političku) situacije imale odličan uspeh.

Probili su termin. Niko nije ni pokušavao da ih prekine. Svaka čast.

Snimak predavanja:

Tags: bizbuzz

Autor: Vladimir Trkulja