Dragana Vukajlović i Istok Pavlović – VestiSrbija.com – “From Zero to Hero” za 1 dan!

30.10.2009.

Najbolje predavanje drugog dana biZbuZZ-a (a vrlo verovatno i kompletne konferencije) su održali Dragana Vukajlović i Istok Pavlović o viralnim kampanjama. Do ovog predavanja ovogodišnji biZbuZZ je imao fantastičnu priliku da mi u sećanju ostane kao odlično druženje po kafanama, i dobro poznate teme na predavanjima koje se povlače po raznim IT konferencijama širom zemlje.

Okosnica predavanja je sajt vestisrbija.com, koji je lansiran 1. aprila ove godine, i koji je tog dana oborio sve rekorde posećenosti u Srbiji, i bio najposećenija lokacija u svim zemljama ex-YU. Malo statistike, 31. marta sajt je imao 0 poseta, 1. aprila 435.000, 2. aprila 250.000, a nakon toga se ustalio na 7.000 poseta na dnevnom nivou. Ako ima onih koji za sajt nisu čuli, radi se o lokaciji na kojoj je moguće napraviti lažne vesti u kojima su vaši prijatelji glavni akteri.

Ovo je primer jedne viralne kampanje, koja za razliku od klasičnih koje zakupljuju medijski prostor na TV-u, novinama – postoji jedino u glavama posetilaca. Zbog toga je sadržaj apsolutno ključna stvar, koja uz jednostavnost korišćenja obezbeđuje da viralna kampanja ne bude samo kratkoročni peak u statistici posećenosti sajta.

Za razliku od klasičnih kampanja koje bombarduju ljude i od kojih se svi branimo menjanjem kanala, ignorisanjem banera ili preskakanjem listova u novinama, ljudi žele da učestvuju u viralnim kampanjama – one se upravo i zasnivaju na želji ljudi da budu uključeni i da šire viral.

Istok je naveo nekoliko primera koji ilustruju primere viralnih kampanja – npr. kante koje „puštaju” snimljene viceve svaki put kada neko ubaci đubre u njih (procenat đubreta u tom inostranom gradu se mnogo smanjio) i Valter pivo, priču da Kinezi imaju pivo sa likom Bate Živoinovića (koju je autor posla na samo dva maila svojih prijatelja, a priča je završila na naslovnoj hrvatskog Nacionala).

Dragana Vukajlovic i Istok Pavlovic

Onako usput, Istok je izbacio neka potpuno logična zapažanja, a koja se toliko ne primećuju na domaćem Internetu. Koliko vas ima blogove ili sajtove sa social bookmarks opcijom, sa uključenim diggom, stumbleuponom i sličnim servisima koje zanemarljiv broj ljudi u Srbiji koristi?

Konkretne kampanje, koje je Istok realizovao su: Ja znam najbolje, Jelenifikacija (nije uspelo, previše komplikovan interfejs), Sastavi svoju vladu (završilo u udarnim terminima svih klasičnih medija, osim RTS-a), Napravi Maci devojku, Jelen pivo.

Dragana je Istokovu priču dopunila nekim naizgled sitnim detaljima, koji mnogo govore o uspešnosti viralnih kampanja i zainteresovanosti ljudi da u njima učestvuju. Npr. post na tracara.com o Maci i njegovoj devojci ima 1000 objavljenih i još oko 500 neobjavljenih komentara. Skoro milion vesti je napravljeno na srbijavesti.com, i do danas sajt ima 1.782.813 poseta. Istok i Dragana imaju bazu od oko 100.000 email adresa ljudi koji su se prijavili da dobiju informaciju kada se pojavi neki novi viralni sajt – to je 100k ljudi koji žele da učestvuju u viralu koji Dragana i Istok plasiraju na tržište. Mislite o tome kada vam bude bila potrebna promocija.

Dalje, o sajtu tracara.com….taj sajt je pokupio 20% saobraćaja sa srbijavesti.com, te je sa prosečnih 2500 poseta dnevno skočio na 7000. Na koji način su ljudi došli sa vestisrbija.com? Sledećim redom:

  1. linkovi u samom tekstu
  2. linkovane vesti na tračaru u sidebaru, sa slikama
  3. linovane vesti na tračaru u povezanim tekstovima

Zaključak je da linkovi unutar samog teksta imaju najveći procenat klikova, i da je za povećanje posete od 250% utrošeno ukupno 0 evra.

Ako mislite da već ima previše statističkih podataka, evo još malo, refereri na vestisrbija.com:

  1. facebook (50%)
  2. direct
  3. google
  4. mail.google
  5. mail.yahoo
  6. tracara.com
  7. mycity.rs
  8. karike.com
  9. fer2.net
  10. igre-igrice.rs

Kako su „akteri” srbijavesti.com reagovali na lažne vesti? Ukratko:

  • 38 pretnji tužbom
  • 17 već podnetih tužbi
  • 6 pretnji batinama
  • 2 pretnje ubistvom

Pošto su i Dragana i Istok i dalje među živima, očigledno da pretnje nisu ostvarene.

Na kraju, Istok je zaključio da kampanje koje su bile lepe i obične (npr. okiti jelku) nisu doživele neki bitan uspeh, dok su one koje su bile provokacije i koristile neku aktuelnu (npr. političku) situacije imale odličan uspeh.

Probili su termin. Niko nije ni pokušavao da ih prekine. Svaka čast.

Snimak predavanja:

Autor: Vladimir Trkulja

3 komentara

30.10.2009. @ 12:30

Hvala svima koji su slušali ovo predavanje koje smo s namerom ostavili za Bizbuzz jer znamo da su tu ljudi koji treba da čuju ovu priču.
Najbolje od svega je što je ova priča podstakla mnoge već u toku dana da kreativno razmišljaju o promociji svog sajta/proizvoda/usluge.

Nadam se da se družimo i dalje! ;)

30.10.2009. @ 14:56

Dragi ljudi,

Hvala na komentarima. Nadam se da imate puno novih ideja nakon svega ovoga.

Ovo deluje lako, ali nije. Budite pametni ako pokušavate da se bavite proizvodnjom virusa. Najbolje je ako vam je proizvod sam po sebi viralan.

Pozdrav!

Milena
31.10.2009. @ 12:04

Citiram samu sebe
“Naime, moja prva konferencija o Internet poslovanju protekla je jednom rečju nezaboravno. Bilo je vrlo interesantnih, nadasve poučnih predavanja sa umerenom dozom kreativnog humora kako bi se zadržala ozbiljnost, a neka od tih predavanja su:

3) “From Zero to Hero za 1 dan” koje su održali mlada i šarmantna Dragana Vukajlović i njen kolega Istok Pavlović, Bogu hvala živi i zdravi oboje!
Objašnjenje:
Naime, ovo dvoje kreativnih ljudi došli su na ideju da 1-og aprila puste u rad jedan sajt interesantnog sadržaja koji će ljudima širom planete pružiti priliku da nekog svog dragog ili mrskog poznanika, prijatelja, neprijatelja ili šta već “oplete”, obraduje, iznenadi na ovaj ili onaj način lažnom vešću. E sad problem je što prozvani nisu shvatili kakvog je sadržaja taj sajt te počeli da prete raznoraznim tužbama pa čak i osvetama ili ubistvima.
Ne bila lenja, dođem kući sa konferencije i rekoh ajde da pogledam sajt i vidim koga ću da “ložim”. Upišem ime i prezime svog kuma i nešto što bi ga asociralo da se radi o njemu kada pročita. Pošaljem i gotovo! Moj kum postade glavni “baja do jaja” koga je devojka uhvatila sa dve bliznakinje u krevetu i posle toga ga golog jurila po ulici da mu seče onu stvar. I to ne bi bio problem da je moj kum imao bar jednu devojku, ali ne, momak je u 3 banke nevin jer čeka onu pravu. Ne pamtim koliko mi se puta zahvaljivao za ovo iznenađenje, ali pravo da vam kažem nešto se ne sećam da mi se toliko puta zahvalio za 15 godina našeg poznanstva i prijateljstva. E kume, kume valjda će ti se sad posrećiti!
…”

Bilo je zaista nezaboravno i vrlo kreativno! Pozdrav!


DODAJ KOMENTAR